近日，小援在社交软件上收到一条来自小助的进群邀请，群名叫“0元购薅羊毛第x号集结地”。小助表示自己已经在群里0元购买了不少东西，这羊毛“不薅不是中国人”!又说邀请小援进群能让他成为“高级会员”，希望小援帮帮他。

　　出于情谊，小援进入了该群。虽然相信“天上不会掉馅饼”，但每天看到群里刷屏的“0元购大牌”信息和群友的积极响应，小援开始动摇。

　　要不要试试看呢?小援陷入了思考……

　　一、小援的疑惑与释疑

　　什么是“0元购”?

　　“0元购”是一种基于线上购物的普及和B2C、C2C商务模式高度发展而形成的新型网络购物模式，是商家为了吸引消费者、增长销量，或打响产品知名度而设计出的一种营销策略。不同于商家直接赠与商品，“0元购”中，消费者仍需付出一定的金钱或时间成本。不过，商家会通过抽奖、返现、附赠等方式，使消费者在整体上能以低于商品正常价格，甚至是以0成本获取商品，例如社交软件上的0元免单群，网购平台上的新人1元购、陶特0元购，外卖软件上的“霸王餐”等，都是生活中很常见的“0元购”活动。

　　(以上图片系小编自己截取)

　　一般来说，“0元购”时常会以如下的形式出现：

　　1. “薅羊毛群”：

　　这是一种打着“某某购物平台官方免单福利”、“漏洞神券”、“购物补贴”等旗号组建的群组，以微信或QQ群为主要组织形式。群主(通常为活动发起人)会使用活码建群，并定期在群内发送关于各类商品“0元购”的讯息，而群成员如果想长期留在群内参与活动，就需要发动态集赞或是拉新人入群。凭借这一模式，该类群组往往能在短期内聚集大量群成员，并长期保持一定的活跃度。

　　2. “0元抽奖”：

　　这是互联网经销商向不特定网络公众开放的活动，公众需在网站进行注册，并通过转发抽奖信息、看一定时长的广告等方式获得抽奖资格。整个过程中，参与者不需要支付任何实际货币即可参与抽奖，并有机会获得各类奖品。

　　3. “先支付后返现”：

　　在该模式下，消费者需要先向“0元购”平台一次性支付高于商品原价数倍的金额，在货款支付和商品交付流程完毕后，平台会将消费者支付的金额分期返还。一般来说，消费者要求平台“返现”的时间越短，一次性需支付的金额就越高。

　　“0元购”是天上掉馅饼吗?

　　商家如何从中获利呢?

　　答：无利不起早，“0元购”作为近些年爆火的一种营销手段，自然会为幕后操盘的商家们获取更多利益。一般来说，“0元购”的获利主要在如下两方面：

　　1. 收取广告费：

　　例如在以抽奖为实现形式的“0元购”活动中，商家的盈利点主要在于广告费。具体来说，平台会以“0元抽奖”为噱头吸引大量消费者进入抽奖页面，若想参与抽奖，就需观看15-30秒的广告，且后续若想增加抽奖次数，也要通过继续观看广告来获取，进而产生良好的流量和播放量，平台便可以赚取各厂商的广告费用。

　　2. 获得流量与人气，增长销量：

　　商家让利或是亏本组织“0元购”活动，一方面是看中活动带来的网曝度的激增，【可别小看这网曝度哦!在许多购物平台、直播软件上，商家为了增加产品的网曝度，甚至需要花钱购买引流工具。“0元购”看似是一场亏本买卖，但商家其实用商品的利润换取了更高价值的用户流量，完全不亏呢!】

　　另一方面则是希望销量的暴涨能使其店铺的排名有所提升，在抢到平台上较为靠前的排名后，吸引更多消费者选购商品，从而带来更长远的利益。【由于各购物平台的销量榜单的更新速度不会特别快，因此商家销量排名的提升往往能使其在之后的一段时间内都获得消费者的更多关注。这就相当于是花钱给自己买了一个持续霸榜的热搜位呀!】

　　掉入“0元购”的陷阱，

　　可能会面临什么样的后果呢?

　　答：目前，网络上“0元购”的信息真真假假、鱼龙混杂，若不仔细甄别，消费者则很可能面临经济上的损失，薅羊毛不成反被薅。在参与了各种“0元购”活动之后，小援可能面临如下“踩坑”的风险：

　　1号坑：个人信息和隐私泄露，造成不必要的麻烦。

　　小援在网络上找到了许多关于0元购的活动宣传，标语看起来都非常具有吸引力。但在小援试图点击参与时，却发现很多0元购活动都需要参与者先注册成为用户，登记个人姓名、手机号等信息之后才能购买——这很可能是网站在用一些蝇头小利套取消费者的个人信息!

　　小援满怀期待地在各0元购板块注册，殊不知，网站可能会将获取的用户信息转卖给其他机构!小援的个人信息就这样暴露给了更多“黑暗中的眼睛”，大大增加了自己在后续收到更多骚扰电话和广告短信的可能性。

　　2号坑：掉进隐形的消费陷阱，购买本不需要的产品。

　　某些商家在对部分商品开展“0元购”促销活动时，可能还会搭售其他商品。如此一来，为了以“0元”购得一些商品，小援可能不得不再低价购入其他的指定产品。虽然花费不多，但对于搭售的商品，买回来后又用不上，属实浪费。另外，哪怕商家没有搭售，只是打着“0元购”的标语低价销售店铺中的部分商品，小援在下单抢购之前也一定要考虑清楚，不然就容易一时冲动，购买到自己本不需要的东西。这看似是薅到了羊毛，实际上却花了不必要的小钱，成为了商家的小韭菜!

　　3号坑：遇到信用度较低的平台，无法获得后续返现。

　　在以“先支付后返现”为实践形式的0元购活动中，消费者能否如期取得商家返还的款项，其实在很大程度上取决于商家的信用。在“快乐薅羊毛”的旅途中，小援若是选择了一些不正规小网站的“0元购”活动，后续可能会因为网页丢失、平台规则突然变化、商家反悔等原因无法拿回最初支付的高额价款，最终导致自己以高于市场的价格购入了商品。

　　当然，若小援只是一时不小心踩在了上述的“坑”里，尚且不会有太严重的后果产生，但注意啦!若是一朝羊毛薅过了头，甚至还可能会被无辜地卷入违法的闹剧之中哦!

　　二、“0元购”中的法律风险

　　“0元购”作为商家的一种新型促销手段，尽管让部分消费者享受到了优惠，但也存在着潜在的法律问题：

　　1. 合同违约

　　“0元购超市卷款跑路”“返现活动提前终止”……此类新闻标题屡见不鲜。在面对营销活动的诱人承诺时，不少消费者都会心存疑虑，但在看到他人表示“我尝试过，是真的”后，就会立刻放下戒备，参与活动。